【珠寶集群專題】萃聚匠人，華蘊匠心

——百年萃華的大國品牌之路

作為中國珠寶玉石首飾行業協會（GAC）副會長單位和中國珠寶玉石首飾品牌集群首批成員單位，深圳萃華金銀珠寶股份有限公司（下簡稱萃華珠寶，證券代碼：002731）是由誕生于公元1895年的萃華金店發展而來，至今已有126年的歷史。從誕生到壯大，萃華珠寶吸納傳統首飾文化精髓，承繼百年品牌文化傳統，歷經百年淬煉，現已成為集珠寶首飾研發、設計、生產、批發、零售、加盟為一體的品類齊全、規模龐大、綜合實力雄厚的集團企業，集團旗下公司分設沈陽、北京、深圳三地，連鎖加盟+自營銷售網絡覆蓋全國各大城市。

萃華珠寶品牌文化是在生產經營和管理活動中，所創造的具有萃華珠寶特色的精神財富和物質形態。萃華珠寶企業文化已經成為萃華珠寶人獨有的基因，根植在萃華珠寶人內心，影響著萃華珠寶人的思想方式和行為方式。萃華珠寶人的文化自信，就是萃華珠寶人對所擁有的使命、愿景、價值觀和萃華珠寶精神的極其相信和尊敬，并發自內心深處的積極踐行。

作為被國家商務部認定的首批“中華老字號”企業，萃華珠寶始終圍繞“勤、誠、信”的企業核心文化，用“貨真價實，童叟無欺”的理念經營管理，培育一批德藝雙馨的萃華匠人，建設一支懂萃華、懂首飾、懂中國、懂世界的核心團隊，制造出有品位、有質感、有韻味的中國民族珠寶。

傳統的箭，說到底是射向未來的。百年品牌做到今天，必然走的是符合時代消費需求和大眾文化價值取向的道路，對萃華珠寶文化的內涵加以補充、拓展、完善，增強品牌影響力、號召力、凝聚力，是萃華珠寶品牌發展壯大的必經之路。

“傳承和弘揚中國傳統首飾文化”是歷史賦予萃華的使命，“倡導和發展國際時尚首飾文化”是新時代對萃華的要求。萃華既是中國傳統首飾文化忠誠的傳承者和弘揚者，又是時尚首飾文化的積極倡導者和發展者。作為進駐故宮的百年珠寶品牌，萃華將傳統文化、故宮元素與現代時尚風潮理念相結合，以非遺花絲鑲嵌等傳統手工工藝，打造了極具中華文化內涵和鮮明時代特點的“故宮系列”珠寶臻品。

萃華以“集首飾文化之萃，展東方文明之華”作為企業使命，致力于實現“成為國際化的中國民族珠寶品牌”的企業愿景，在發展新時期提出了以“文化自信”為基石、以“工匠精神”為引導、以“創新意識”為動力、以“一帶一路”倡議為契機，拓展更加符合市場需求發展的企業目標。文化自信，在目標規劃中被放在了“排頭兵”的位置，絕非偶然。

過去五年，萃華迎來了與國際對話的高頻期，先后亮相巴黎時裝周、戛納國際電影節、上合組織國家電影節等時尚舞臺，并攜手中國文物交流中心、故宮博物院等國家機構開啟“萃華宮匠非遺花絲文化臻品全球巡展”之旅，遠赴新加坡、韓國、法國、意大利等國展示宮匠系列臻品，讓匯聚中華民族傳統手工精粹的珠寶首飾技藝綻放全球。

與此同時，萃華在發展中始終不忘肩負的社會使命感和責任感，發起捐贈1000萬元人民幣成立非遺黃金文化專項公益基金，用于研究、創新、傳承黃金工藝品制作技藝等公益項目。萃華從教育出發，全面參與社會公益事業，參與聯合國兒童基金會項目，與民政部共建“兒童之家”、發起關愛自閉癥兒童活動、參與愛心助學活動、參與國家抗震救災工作等，將愛心與能量散播到社會，擴散到更多有需要的人身上。萃華還與自然資源部珠寶玉石首飾管理中心（國家珠寶玉石質量監督檢驗中心）（NGTC）合作共建珠寶科普文化基地，普及消費常識、維權知識，秉承科普、文化的惠民理念服務廣大消費者。

萃聚匠人，華蘊匠心。經過系統的品牌文化制度建設和熏陶，萃華人自信于所獨有的中國皇室印記，自信于從中國珠寶首飾百余年發展史中一路走來的輝煌歷程，自信于萃華亮相于世界舞臺上的國際珠寶形象，并致力于用中華優秀傳統文化的精髓涵養企業精神，用百年企業文化價值講好大國品牌故事！

供稿：萃華珠寶

責編：于添祎、王越