編者按：點贊“2021我喜愛的中國品牌”活動（下簡稱“點贊”活動）是“中國品牌日5?10晚會系列活動”之一。中國珠寶玉石首飾品牌集群（下簡稱珠寶集群）計劃在“點贊”活動同期，在珠寶國檢（NGTC）官網、中國珠寶行業網、中國珠寶玉石首飾行業協會（GAC）官網及其微信公眾號開設“點贊同期聲——中國品牌 珠寶集群”的宣傳專欄，持續關注并發布珠寶集群品牌高質量發展動態，以期引導社會各界關注中國珠寶玉石首飾品牌建設，關心和支持中國珠寶玉石首飾產業的發展。

【珠寶集群專題】享受現代珠寶之美 感受老廟的好運祝福

——豫園珠寶時尚集團旗下經典品牌老廟百年光輝發展歷程回覽

作為中國珠寶玉石首飾行業協會（GAC）副會長單位和中國珠寶玉石首飾品牌集群首批成員單位，上海豫園珠寶時尚集團于2013年5月整合成立，是復星集團、豫園股份旗下全資子公司。豫園珠寶時尚集團作為豫園股份珠寶時尚產業板塊的中堅力量，依托于上級集團的優勢和戰略牽引，通過整合、打通線上線下資源，在珠寶時尚板塊建立起多品牌和差異化發展戰略，通過實現品牌新生和產業升級，推動集團向時尚化、多元化、國際化方向發展。同時不斷加強產業鏈延伸，優化供應鏈，進一步豐富“快樂時尚+大消費”產業生態圈。旗下擁有老廟、亞一兩大知名老字號品牌，通過打造滿足不同場景需求的系列化產品。3000多家終端網點遍布全國30個省區，年銷售額200多億元。

老廟品牌發源并成長于上海老城隍廟地區，“老廟”的淵源要追溯到百年前。當時，上海老城隍廟南面建立起了“金業公所”，諸多的銀樓、珠寶店都發祥并成長于此。當年的“費文元銀樓”是緊挨著城隍廟廟宇旁，打著“老廟赤金”、“老廟白金”、“老廟寶石”旗號的專業金號，具有鮮明的品牌經營特色。隨著歷史的變革，新中國成立后黃金珠寶的交易一直受政府管控。直到1981年，經原上海市南市區人民政府批準，將上海市百貨公司“五七工場”的城隍廟廟宇大殿開設“上海老城隍廟工藝品商店”。

1982年，上海豫園商場向原國家商業部申請黃金飾品買賣的許可，同年8月，中國人民銀行頒布了《關于在國內恢復經營黃金飾品的通知》，豫園商場成了中國零售商業的第一批黃金飾品零售商，第一個黃金柜就設立在老城隍廟內——老廟黃金再一次得到了重生。上海銀樓業經營也開始春回大地。有著歷史文化傳承的“老廟”赤金終于獲得重生，在“老城隍廟大殿”內設立了兩節柜臺，從重新獲得經營黃金飾品許可之初，即延續了當年費文元銀樓所經營的“老廟”赤金白金的特色產品名、文化、服務和技藝，銷售著“老廟黃金”。從此，老廟黃金便駐足于上海老城隍廟這塊福地上蓬勃發展。

早期的老廟珠寶柜臺

改造前的老廟黃金銀樓

從1983年到上個世紀90年代的初期，老廟黃金進入了一個初始的發展期：已由當初的1個門店發展到了10個門店，銷售量更創新高。“老廟黃金給您帶來好運氣”的廣告語從上海走向全國。

1994年在老廟黃金發展的關鍵時期，重組后的上海豫園旅游商城股份有限公司，作出了一個大膽而又頗具風險的決策——把“老廟黃金”從老城隍廟內遷出來，到更廣闊的空間發展。從此，老廟黃金如蛟龍入海，在全國各地的市場縱橫捭闔，碩果累累。

為了全方位拓展國內外市場，1993年老廟黃金先后向原國家工商總局申請了14類商品的“老廟”和“老城隍廟”商標。1994年原國家商標局批準了公司在第14類商品上申請注冊的“老廟”、“老城隍廟”文字以及廟徽圖案。二十世紀末公司在中國香港也申請注冊了同樣的商標。隨著公司業務量的不斷擴大和銷售網絡的不斷延伸，“老廟”商標在全國范圍內也逐步產生影響，獲得各種榮譽稱號。

2014年，“老廟”攜手著名影視演員孫儷，并由其擔任品牌代言人，她既是好運文化的承載者，同時對中國傳統文化也有著自己的追求和見解，又是珠寶時尚的新寵兒，與老廟的品牌定位非常吻合。

2017年，在老廟品牌良好的市場沉淀中，品牌進行了一次全面的形象升級。如今升級后的老廟品牌，繼續承襲“好運文化”，演繹“新中式”韻味，推動品牌升維發展。在產品類別層面，拓展包括黃金及其他貴金屬、鑲嵌類珠寶等多類型，并涉及高端制作工藝；在產品定位層面，根據“福祿壽喜財”五運文化豐富產品，覆蓋各類生活場景，滿足一、二線城市中產家庭為主的消費群體需求。在品牌渠道層面，老廟通過逐步升級終端網點形象具象化呈現終端好運文化，強化核心商圈的發展，不僅讓好運文化得到更加廣泛的推廣宣傳，也讓老廟品牌理念、好運文化內涵更有效、直觀地傳達到目標受眾。目前老廟品牌在全國范圍內已擁有2800多家連鎖網點。

同時，近年來通過與國內一線雜志合作，在全國性媒體和新媒體投放提升品牌形象；通過公益活動傳遞好運文化。2020年，老廟古韻金系列攜手德云社演員郭麒麟成為系列代言人，并推出古韻金“福運綿綿·麒麟賜福”系列，引入麒麟文化，雋刻潮流風采，為黃金珠寶更添妙趣。

老廟景容樓文化旗艦店

升級后的老廟門店

老廟時尚概念店

時代浪潮洶涌澎湃，老廟不愿止步往昔榮光，變身弄潮兒，開拓創新，基于好運文化傳承，創新文化內涵，呈現“福、祿、壽、喜、財”五運新概念；弘揚東方國風美學，創新設計風格，演繹“新中式”魅力；洞察消費者對前衛與潮流的追求，拓寬產品思路，豐富產品內容；完善品牌發展，實現品牌升維，全方位展現品牌新潮魅力，于奪目璀璨間，掀起珠寶界國潮風范。老廟所打造的豐富產品線包含黃金及其他貴金屬、鑲嵌類珠寶等多類型，讓每一位佩戴老廟首飾的人在享受現代珠寶之美的同時，都能感受到老廟的好運祝福。

老廟品牌發展大事記

1982年國內恢復黃金飾品零售后的黃金飾品零售商

1992年建立中國珠寶行業連鎖門店

1995年榮獲上海市黃金行業質量旗

1999年全國黃金企業ISO9002國際質量體系貫標企業

2002年行業全國質量先進企業

2004年開設全國初始加盟網點

2006年被國家商務部認定為“中華老字號”

2014年特邀著名影視演員孫儷成為老廟品牌代言人

2017年品牌VISI榮耀升級

榮獲中國珠寶行業十大影響力品牌

榮獲品牌創新大獎

2018年“慈愛·好運”基金成立

2019年老廟景容樓文化旗艦店重裝開業，傳遞品牌好運文化

老廟首家時尚概念店開業

2020年特邀德云社演員郭麒麟成為老廟古韻金系列代言人

老廟線下首家古韻店開業

供稿：豫園珠寶時尚集團

責編：于添祎、王越