編者按：點贊“2021我喜愛的中國品牌”活動（下簡稱“點贊”活動）是“中國品牌日5?10晚會系列活動”之一。中國珠寶玉石首飾品牌集群（下簡稱珠寶集群）計劃在“點贊”活動同期，在珠寶國檢（NGTC）官網(wǎng)、中國珠寶行業(yè)網(wǎng)、中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會（GAC）官網(wǎng)及其微信公眾號開設(shè)“點贊同期聲——中國品牌 珠寶集群”的宣傳專欄，持續(xù)關(guān)注并發(fā)布珠寶集群品牌高質(zhì)量發(fā)展動態(tài)，以期引導(dǎo)社會各界關(guān)注中國珠寶玉石首飾品牌建設(shè)，關(guān)心和支持中國珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

【珠寶集群專題】享受現(xiàn)代珠寶之美 感受老廟的好運祝福

——豫園珠寶時尚集團旗下經(jīng)典品牌老廟百年光輝發(fā)展歷程回覽

作為中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會（GAC）副會長單位和中國珠寶玉石首飾品牌集群首批成員單位，上海豫園珠寶時尚集團于2013年5月整合成立，是復(fù)星集團、豫園股份旗下全資子公司。豫園珠寶時尚集團作為豫園股份珠寶時尚產(chǎn)業(yè)板塊的中堅力量，依托于上級集團的優(yōu)勢和戰(zhàn)略牽引，通過整合、打通線上線下資源，在珠寶時尚板塊建立起多品牌和差異化發(fā)展戰(zhàn)略，通過實現(xiàn)品牌新生和產(chǎn)業(yè)升級，推動集團向時尚化、多元化、國際化方向發(fā)展。同時不斷加強產(chǎn)業(yè)鏈延伸，優(yōu)化供應(yīng)鏈，進一步豐富“快樂時尚+大消費”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。旗下?lián)碛欣蠌R、亞一兩大知名老字號品牌，通過打造滿足不同場景需求的系列化產(chǎn)品。3000多家終端網(wǎng)點遍布全國30個省區(qū)，年銷售額200多億元。

老廟品牌發(fā)源并成長于上海老城隍廟地區(qū)，“老廟”的淵源要追溯到百年前。當(dāng)時，上海老城隍廟南面建立起了“金業(yè)公所”，諸多的銀樓、珠寶店都發(fā)祥并成長于此。當(dāng)年的“費文元銀樓”是緊挨著城隍廟廟宇旁，打著“老廟赤金”、“老廟白金”、“老廟寶石”旗號的專業(yè)金號，具有鮮明的品牌經(jīng)營特色。隨著歷史的變革，新中國成立后黃金珠寶的交易一直受政府管控。直到1981年，經(jīng)原上海市南市區(qū)人民政府批準(zhǔn)，將上海市百貨公司“五七工場”的城隍廟廟宇大殿開設(shè)“上海老城隍廟工藝品商店”。

1982年，上海豫園商場向原國家商業(yè)部申請黃金飾品買賣的許可，同年8月，中國人民銀行頒布了《關(guān)于在國內(nèi)恢復(fù)經(jīng)營黃金飾品的通知》，豫園商場成了中國零售商業(yè)的第一批黃金飾品零售商，第一個黃金柜就設(shè)立在老城隍廟內(nèi)——老廟黃金再一次得到了重生。上海銀樓業(yè)經(jīng)營也開始春回大地。有著歷史文化傳承的“老廟”赤金終于獲得重生，在“老城隍廟大殿”內(nèi)設(shè)立了兩節(jié)柜臺，從重新獲得經(jīng)營黃金飾品許可之初，即延續(xù)了當(dāng)年費文元銀樓所經(jīng)營的“老廟”赤金白金的特色產(chǎn)品名、文化、服務(wù)和技藝，銷售著“老廟黃金”。從此，老廟黃金便駐足于上海老城隍廟這塊福地上蓬勃發(fā)展。

早期的老廟珠寶柜臺

改造前的老廟黃金銀樓

從1983年到上個世紀(jì)90年代的初期，老廟黃金進入了一個初始的發(fā)展期：已由當(dāng)初的1個門店發(fā)展到了10個門店，銷售量更創(chuàng)新高。“老廟黃金給您帶來好運氣”的廣告語從上海走向全國。

1994年在老廟黃金發(fā)展的關(guān)鍵時期，重組后的上海豫園旅游商城股份有限公司，作出了一個大膽而又頗具風(fēng)險的決策——把“老廟黃金”從老城隍廟內(nèi)遷出來，到更廣闊的空間發(fā)展。從此，老廟黃金如蛟龍入海，在全國各地的市場縱橫捭闔，碩果累累。

為了全方位拓展國內(nèi)外市場，1993年老廟黃金先后向原國家工商總局申請了14類商品的“老廟”和“老城隍廟”商標(biāo)。1994年原國家商標(biāo)局批準(zhǔn)了公司在第14類商品上申請注冊的“老廟”、“老城隍廟”文字以及廟徽圖案。二十世紀(jì)末公司在中國香港也申請注冊了同樣的商標(biāo)。隨著公司業(yè)務(wù)量的不斷擴大和銷售網(wǎng)絡(luò)的不斷延伸，“老廟”商標(biāo)在全國范圍內(nèi)也逐步產(chǎn)生影響，獲得各種榮譽稱號。

2014年，“老廟”攜手著名影視演員孫儷，并由其擔(dān)任品牌代言人，她既是好運文化的承載者，同時對中國傳統(tǒng)文化也有著自己的追求和見解，又是珠寶時尚的新寵兒，與老廟的品牌定位非常吻合。

2017年，在老廟品牌良好的市場沉淀中，品牌進行了一次全面的形象升級。如今升級后的老廟品牌，繼續(xù)承襲“好運文化”，演繹“新中式”韻味，推動品牌升維發(fā)展。在產(chǎn)品類別層面，拓展包括黃金及其他貴金屬、鑲嵌類珠寶等多類型，并涉及高端制作工藝；在產(chǎn)品定位層面，根據(jù)“福祿壽喜財”五運文化豐富產(chǎn)品，覆蓋各類生活場景，滿足一、二線城市中產(chǎn)家庭為主的消費群體需求。在品牌渠道層面，老廟通過逐步升級終端網(wǎng)點形象具象化呈現(xiàn)終端好運文化，強化核心商圈的發(fā)展，不僅讓好運文化得到更加廣泛的推廣宣傳，也讓老廟品牌理念、好運文化內(nèi)涵更有效、直觀地傳達到目標(biāo)受眾。目前老廟品牌在全國范圍內(nèi)已擁有2800多家連鎖網(wǎng)點。

同時，近年來通過與國內(nèi)一線雜志合作，在全國性媒體和新媒體投放提升品牌形象；通過公益活動傳遞好運文化。2020年，老廟古韻金系列攜手德云社演員郭麒麟成為系列代言人，并推出古韻金“福運綿綿·麒麟賜福”系列，引入麒麟文化，雋刻潮流風(fēng)采，為黃金珠寶更添妙趣。

老廟景容樓文化旗艦店

升級后的老廟門店

老廟時尚概念店

時代浪潮洶涌澎湃，老廟不愿止步往昔榮光，變身弄潮兒，開拓創(chuàng)新，基于好運文化傳承，創(chuàng)新文化內(nèi)涵，呈現(xiàn)“福、祿、壽、喜、財”五運新概念；弘揚東方國風(fēng)美學(xué)，創(chuàng)新設(shè)計風(fēng)格，演繹“新中式”魅力；洞察消費者對前衛(wèi)與潮流的追求，拓寬產(chǎn)品思路，豐富產(chǎn)品內(nèi)容；完善品牌發(fā)展，實現(xiàn)品牌升維，全方位展現(xiàn)品牌新潮魅力，于奪目璀璨間，掀起珠寶界國潮風(fēng)范。老廟所打造的豐富產(chǎn)品線包含黃金及其他貴金屬、鑲嵌類珠寶等多類型，讓每一位佩戴老廟首飾的人在享受現(xiàn)代珠寶之美的同時，都能感受到老廟的好運祝福。

老廟品牌發(fā)展大事記

1982年國內(nèi)恢復(fù)黃金飾品零售后的黃金飾品零售商

1992年建立中國珠寶行業(yè)連鎖門店

1995年榮獲上海市黃金行業(yè)質(zhì)量旗

1999年全國黃金企業(yè)ISO9002國際質(zhì)量體系貫標(biāo)企業(yè)

2002年行業(yè)全國質(zhì)量先進企業(yè)

2004年開設(shè)全國初始加盟網(wǎng)點

2006年被國家商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號”

2014年特邀著名影視演員孫儷成為老廟品牌代言人

2017年品牌VISI榮耀升級

榮獲中國珠寶行業(yè)十大影響力品牌

榮獲品牌創(chuàng)新大獎

2018年“慈愛·好運”基金成立

2019年老廟景容樓文化旗艦店重裝開業(yè)，傳遞品牌好運文化

老廟首家時尚概念店開業(yè)

2020年特邀德云社演員郭麒麟成為老廟古韻金系列代言人

老廟線下首家古韻店開業(yè)

供稿：豫園珠寶時尚集團

責(zé)編：于添祎、王越