【珠寶集群專題】

潮宏基：創(chuàng)新演繹經典花絲鑲嵌工藝時尚潮流

作為中寶協(xié)副會長單位和珠寶集群首批成員單位，廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司（以下簡稱：“潮宏基”）成立于1996年，是一家集品牌管理和產品設計、研發(fā)、生產、銷售于一體的大型股份制企業(yè)。潮宏基目前擁有“CHJ潮宏基”、“VENTI梵迪”和“FION菲安妮”三大品牌，以及超過1000家直營店與品牌專柜，跨越珠寶和女包兩個時尚消費品行業(yè)。

潮從東方起：非遺的保護與傳承

自創(chuàng)立伊始，潮宏基堅持以“弘揚東方文化”為己任，秉持“將傳統(tǒng)文化時尚復興”的信念，積極保護中華珠寶首飾文化瑰寶，于2013年成立潮宏基臻寶首飾博物館。

潮宏基臻寶首飾博物館內的鎮(zhèn)館之寶——“花絲風雨橋”鑲嵌擺件，由專家和工藝大師歷時四年多共同努力制成，高2米，長達5.2米。“花絲風雨橋”鑲嵌擺件集花絲鑲嵌工藝技法之大成，從整體造型結構到局部組合都經過精確測算與精妙設計，突破了傳統(tǒng)花絲鑲嵌工藝產品以小巧為主的常見造型。目前，“花絲風雨橋”鑲嵌擺件已成為花絲鑲嵌工藝領域的教科書之一，也為今后花絲鑲嵌工藝的開發(fā)研究提供了高度的技術和藝術參考價值。

傳統(tǒng)煥新生：讓“老物件兒”走進日常

作為憑借東方原創(chuàng)設計走進巴塞爾珠寶展的中國珠寶品牌，潮宏基不僅堅持致力于保護中華民族傳統(tǒng)工藝，更從多年前便開始探索將傳統(tǒng)文化元素融入珠寶設計之路。2018年起，潮宏基大膽開拓，發(fā)起“花絲創(chuàng)研駐地計劃”，邀請全世界各行各業(yè)的設計師一起參與到這項傳統(tǒng)工藝的傳承創(chuàng)新工作中，用富有現代感的審美與設計為這項古老技藝注入新靈魂。

潮宏基邀請國際設計師Nendo佐藤大親自“操刀”設計，研發(fā)時尚珠寶與非遺工藝結合的“花絲糖果”系列珠寶，在互聯網眾籌平臺推廣銷售，創(chuàng)下單款短時間銷售記錄，參與眾籌超過8400人，銷售總額超過1000萬，獲得了消費者青睞。“花絲糖果”系列珠寶精妙細節(jié)精確到毫米，兼?zhèn)潴@艷顏值與深厚文化底蘊，一改往日花絲形象，使之更具時尚、年輕、甜美的外觀。“花絲糖果”系列珠寶如糖果般給人們帶來甜蜜的幸福感，讓花絲這項傳統(tǒng)工藝被當代年輕人進一步接受和喜愛。

打造潮流趨勢研究室：連續(xù)10年開展彩金潮流趨勢研究

從2012年開始，潮宏基連續(xù)10年定期發(fā)布每一年的最新彩金潮流趨勢研究報告，并邀請國際多名珠寶、時尚、藝術等領域的潮流人士加入“彩金珠寶潮流研究室”，洞察消費者情感與生活狀態(tài)、分析時尚潮流風向，以珠寶為媒介創(chuàng)承東方美學、弘揚東方女性之美。潮宏基多年來先后推出“京粹”“鼓韻”“善緣” “竹”“心之鎖向”等系列產品，表現獨具一格的東方時尚韻味。

潮宏基積極開展以花絲鑲嵌工藝為基礎的品牌聯名聯銷，將時尚和傳統(tǒng)文化有機銜接。2018年，潮宏基跨界星巴克，聯合咖啡文化資源創(chuàng)新宣傳推廣花絲鑲嵌工藝，推出“花絲星享卡”。2021年七夕，潮宏基與同屬“國潮”的彩妝品牌——花西子共同打造“一生鎖愛”足金墜鏈，以同心鎖為設計元素，將花絲鑲嵌工藝運用于鎖身，以精致的“花絲金錢紋”演繹獨屬于東方的高級與浪漫。

潮宏基還積極與天貓電商平臺合作，在“天貓國潮日”聯袂推出了“花絲糖果國潮正當紅”禮盒，以“花絲八大工藝科普”為主題進行插畫設計，通過年輕化的時尚表達，讓更多年輕人認識、了解并喜歡上傳統(tǒng)花絲鑲嵌工藝，使之成為年輕人的生活新時尚。

社交平臺互動：非遺花絲火遍全網

潮宏基在年輕人聚集、“流量”高走的嗶哩嗶哩平臺，邀請知名手工“UP主”——“才疏學淺的才淺”開展了3個月的花絲技藝體驗，并以此作為非遺花絲走向年輕人的重要突破口，打造出了現代版的“花絲天宮空間站”。潮宏基通過此舉登上了央視報道，發(fā)布內容持續(xù)一周獲得了全站熱度第一，真正實現了品牌傳播力躍升。

潮宏基通過在社交平臺與消費者親密互動，以深入淺出的內容，展示出了花絲這項珠寶界非遺工藝蘊藏的魅力。

今年是潮宏基堅持發(fā)布彩金潮流趨勢的第10年，也是成立潮宏基臻寶首飾博物館和潮宏基花絲獨立設計工作室的第14年。如今，潮宏基臻寶首飾博物館館內陳列藏品數已突破3000件，潮宏基花絲獨立設計工作室培養(yǎng)出的手工藝人達百位，品牌累計發(fā)布的東方原創(chuàng)首飾系列37個。潮宏基將始終秉承“非遺時尚復興”的信念，向世界展示更精致的東方之美。

供稿單位：潮宏基

來源：中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會微信公眾號