【珠寶集群專題】

萃華珠寶：堅持文化創新與非遺傳承，打造百年民族珠寶品牌

歷經百年淬煉，中寶協副會長單位和珠寶集群首批成員單位沈陽萃華金銀珠寶股份有限公司（以下簡稱：“萃華”）現已成為集珠寶首飾研發、設計、生產、批發、零售、加盟為一體的品類齊全、規模龐大、綜合實力雄厚的集團企業，集團旗下公司分設沈陽、北京、深圳三地，連鎖加盟與自營營銷網絡覆蓋全國各大城市。

當前，萃華正處于融匯傳統歷史文化與現代消費需求、提速品牌升級的高質量發展期。萃華無懼變革，主動求變，走具有萃華特色的零售事業發展之路，實現了以“萃華金店”“萃華珠寶”和“萃聚東方”三大品牌為核心的立體多元化協同發展新格局，服務主流大眾、高端精品和高級定制消費者群體，目標市場覆蓋全國，并逐步拓展國際事業。

萃聚匠人，華蘊匠心

作為被國家商務部認定的首批“中華老字號”企業，萃華始終圍繞“勤、誠、信”的企業核心文化，用“貨真價實，童叟無欺”的理念經營管理，培育了一批德藝雙馨的萃華珠寶匠人，建設了一支懂首飾的核心團隊，通過將現代設計與非遺花絲、鏨刻、古法等匠心工藝相融合，打造出有品位、有質感、有底蘊的民族珠寶品牌。

以匠心鑄產品，以誠信筑品牌，萃華百年來始終秉持“厚德載物，誠信予人，商道即人道”的企業宗旨，提出服務要 “以誠信為本、以顧客為尊”，將企業經營理念貫穿于售前、售中和售后服務。經過百年積淀，萃華建立了嚴格健全的質量管理體系以保證產品品質，從原材料采集、設計、制作、出品到銷售，每一步都至真至誠，盡顯“中華老字號”企業的匠心品質與服務。

擁抱時代，創新不止

萃華在堅守傳統文化和技藝的基礎上，勇于擁抱新時代，在高速發展的市場經濟中，大刀闊斧，一路向前。

2014年11月4日，萃華于深圳證券交易所上市，A股首發成功，百年老店自此踏上了資本發展的快車道。萃華運用資本的力量和資源，進一步提高了企業效率，增強了企業的競爭優勢。萃華在珠寶消費需求日趨高端化的一、二線市場擴大自營比重，提升管控產品質量和服務水平，進行高端精細化建設；在需求快速擴張的三、四線市場以“加盟”為主，提升品牌市場占有率。

近年來，“國潮”之風由“小眾”逐步走入“大眾”視野。作為進駐故宮的百年民族珠寶品牌，為進一步實現文化驅動消費，萃華調整了品牌產品線，融合中國元素、傳統工藝和時代審美潮流，自主研發原創專利產品，持續推出了“故宮IP”“中國風”“非遺”“跨界”“國潮”等系列珠寶產品，實現了多元化、多年齡層覆蓋的產品布局，完成了中國非物質文化遺產傳承與新時代文化內涵表達形式創新的貫通。

萃華緊跟時代步伐，在實體銷售模式的基礎上，進一步開展“互聯網+”模式，配以多元化營銷互動工具，實現多平臺新媒體運營推廣，不僅提高了消費者體驗，也拓寬了銷售渠道，推進了集銷售、服務、體驗于一體的立體化服務平臺建設，實現了線上線下融合的全渠道布局，收效良好。

中國品牌，世界共享

萃華不斷探索新的發展模式，率先樹立“‘大時尚’產業及消費”概念，以東方生活美學體驗館為依托，通過跨界融合，將時尚觸覺延伸至服裝、配飾、家具生活用品等相關藝術領域，通過時尚化的需求倒逼產業轉型升級。

為展示中華民族燦爛文明，傳承優秀歷史文化，推進文物“活起來”與“走出去”的發展策略，萃華積極探索國際化道路，攜手故宮博物院、中國文物交流中心等機構開啟“萃華宮匠非遺花絲文化臻品全球巡展”之旅，遠赴新加坡中國文化交流中心、韓國首爾中國文化交流中心、法國盧浮宮博物館、意大利卡薩雷斯博物館等藝術殿堂展示“宮匠系列”臻品，讓世界各國公眾近距離體驗中國非物質文化遺產，感受中國在文化創新和非遺傳承上的豐碩成果，讓中國優秀傳統文化與珠寶之美同世界共融共享。

與此同時，萃華連年亮相巴黎時裝周、戛納國際電影節、威尼斯國際電影節、上合組織國家電影節等國際時尚舞臺，上演了一場場東方融匯西方、震撼感官與靈魂的視覺盛宴，傳播和弘揚中國特有的文化底蘊與珠寶魅力，全面充分地展示了中國的工藝之美和百年品牌的文化積淀，讓民族珠寶品牌驚艷亮相國際。

恪守初心，回饋社會

萃華在發展中始終不忘肩負的社會責任，發起捐贈1000萬元人民幣成立非遺黃金文化專項公益基金，用于研究、創新、傳承黃金工藝品制作技藝等公益項目。萃華從教育出發，全面參與社會公益事業，參與聯合國兒童基金會項目，與民政部共建“兒童之家”，發起關愛自閉癥兒童活動，參與愛心助學活動、國家抗震救災工作等，將愛心與能量散播到社會，擴散到更多有需要的人身上。新冠肺炎疫情當前，萃華積極響應號召，加入抗疫一線貢獻力量，萃華志愿者搖身一變成為“最美逆行者”，共同戰疫，彰顯擔當！

百年萃華，匠心傳承。萃華自信于所獨有的民族品牌印記，自信于從中國珠寶首飾百余年發展史中一路走來的輝煌歷程，自信于亮相世界舞臺的國際珠寶形象，并致力于用中華優秀傳統文化精髓滋養企業精神，講好百年萃華品牌故事。

供稿單位：萃華珠寶

來源：中國珠寶玉石首飾行業協會微信公眾號